Pwynt Poen: Brand a Hunaniaeth Ddiwylliannol

Mae'r "2024-2030 Adroddiad Ymchwil Strategaeth Monitro a Buddsoddi Strategaeth Farchnad Panorama Diwydiant Cwpan Insulated Tsieina" a ryddhawyd gan Sefydliad Ymchwil y Diwydiant Huajing yn dangos bod gwerth allforio cwpanau wedi'u hinswleiddio Tsieina wedi dangos tuedd twf cyson yn y blynyddoedd diwethaf. Y gwerth allforio yn 2022 oedd 27.805 biliwn yuan, cynnydd o 4.601 biliwn yuan flwyddyn ar ôl blwyddyn. Mae hyn nid yn unig yn adlewyrchu cydnabyddiaeth defnyddwyr byd-eang cwpanau wedi'u hinswleiddio Tsieina, ond hefyd yn dangos gofod twf y farchnad cwpanau wedi'u hinswleiddio. O "Made in China" i "brand Tsieineaidd", mae cwpanau wedi'u hinswleiddio Tsieineaidd heddiw yn arwain y duedd newydd o Tsieina-Chic yn mynd i'r môr gyda golwg newydd. Ond ar y ffordd i fynd yn fyd-eang, mae'r diwydiant gweithgynhyrchu cynnyrch sifil a gynrychiolir gan fentrau cwpan thermos yn dal i wynebu llawer o heriau.
Mae gwneud brand dramor yn llawer anoddach nag yn Tsieina oherwydd gwahaniaethau diwylliannol, "meddai Xia Feijian wrth gohebwyr mewn cyfweliad." Mae gan ddefnyddwyr Tsieineaidd a thramor senarios anghenion a defnydd hollol wahanol ar gyfer cwpanau thermos. Mae gofynion a senarios gwahaniaethol yn peri gofynion dylunio uwch ar gyfer mentrau. Rhoddodd enghraifft bod pobl yng ngwledydd y Gorllewin yn fwy parod i ddefnyddio cwpanau thermos ar gyfer "oeri", ac mae gwahaniaethau sylweddol hefyd mewn siâp a gallu cwpan, sy'n deillio o wahaniaethau mewn diwylliant a chysyniadau lleol. Felly, rhaid i fentrau Tsieineaidd ddilyn yr egwyddor o leoleiddio mewn dylunio a pheidio â gweithio ar ei ben ei hun. Dim ond trwy ddylunio cynhyrchion sy'n apelio at ddefnyddwyr tramor y gallwn wella cydnabyddiaeth a chyfran y farchnad y brand dramor.
Yn ogystal â gwahaniaethau diwylliannol, yn ôl yr arweinwyr busnes a gyfwelwyd, mae'r amgylchedd busnes, polisïau cyfreithiol, a hyd yn oed geopolitig y daethpwyd ar eu traws yn ystod y broses o fynd yn fyd -eang hefyd yn heriau anodd eu goresgyn. Yn eu plith, mae rhai gwledydd, yn enwedig rhai gwledydd Ewropeaidd ac America, hefyd wedi adeiladu rhwystrau masnach sy'n anodd i fentrau Tsieineaidd lleol eu goresgyn mewn cyfnod byr o amser. Er mwyn osgoi risgiau, mae llawer o gwmnïau'n blaenoriaethu dewis De -ddwyrain Asia wrth ehangu dramor. Ar y naill law, mae gan y bobl yn y rhanbarth hwn gydnabyddiaeth uchel o frandiau Tsieineaidd; Ar y llaw arall, mae gan y rhanbarth gefnogaeth ddiwydiannol a chadwyn gyflenwi gymharol gyflawn.
Gyda datblygiad cyflym y diwydiant e-fasnach, nid yw'r sianeli gwerthu ar gyfer cynhyrchion bellach yn gyfyngedig i ganolfannau siopa ac archfarchnadoedd traddodiadol. Mae sianeli ar -lein tramor fel Amazon wedi dod yn llyfn iawn. Mae'r newidiadau mewn sianeli gwerthu wedi darparu llwyfan gwerthu ehangach ar gyfer brandiau domestig, ond hefyd wedi codi gofynion uwch i frandiau Tsieineaidd ehangu dramor ymhellach.
O ran sianeli e-fasnach, dywedodd Lv Zhengjian fod angen i gwmnïau sefydlu eu hunain mewn marchnadoedd tramor yn y gorffennol ac anfon personél ar gyfer gwerthu. Nawr, trwy sianeli ar-lein, gall cynhyrchion Tsieineaidd gyrraedd defnyddwyr byd-eang yn hawdd, gan ganiatáu i gwmnïau gael dealltwriaeth ddyfnach o anghenion defnyddwyr lleol a rhoi pwysau newydd ar effeithlonrwydd cynhyrchu, gweithgynhyrchu, a systemau ymchwil a datblygu mentrau Tsieineaidd. Ond pwysau yw'r grym gyrru, a bydd mentrau'n trawsnewid ac uwchraddio yn unol â hynny, gan wneud llinellau cynhyrchu yn fwy hyblyg ac addasadwy i ddiwallu anghenion sypiau bach, addasu a phersonoli.
O'i gymharu â brandiau tramor, dechreuodd brandiau Tsieineaidd yn gymharol hwyr ac mae ganddynt fwlch o hyd yn ymwybyddiaeth defnyddwyr. Dywedodd Lv Jiechi fod cydnabod brand a diwylliant yn cymryd amser i setlo yn y broses o fynd yn fyd-eang. Hyd heddiw, mae llawer o bobl yn dal i fod â lefel uchel o ymddiriedaeth mewn "brandiau tramor", er bod y rhan fwyaf o'r cynhyrchion hyn yn cael eu cynhyrchu yn ddomestig. Er mwyn rhagori ar frandiau'r Gorllewin mewn cyfnod byr o amser, mae'n anodd newid canfyddiadau cynhenid ​​​​defnyddwyr oni bai bod datblygiad technolegol sylweddol a bod cynnyrch unigryw yn cael ei greu. Ar hyn o bryd, mae angen i frandiau Tsieineaidd ddyfnhau eu cynnwys cynnyrch tra'n sicrhau ansawdd y cynnyrch, gan gronni ymwybyddiaeth ac enw da brand yn raddol. Mewn gwirionedd, waeth beth fo'r diwydiant, er mwyn ennill cydnabyddiaeth yn y farchnad ryngwladol, mae angen meithrin y farchnad yn amyneddgar, ffurfio strategaethau marchnad cyfatebol, adrodd stori eich brand eich hun yn dda, a gwella dylanwad brand yn raddol.